26 февраля – 2 мая
Очно/дистанционно

Курс
"Интернет-маркетинг
для руководителей"

Курс разработан специально для руководителей и предпринимателей. Вы узнаете базовые принципы работы в интернет-маркетинге, в течение курса вы на практике овладеете основными инструментами, поймете, как создать стратегию продвижения, какой бюджет нужно закладывать, научитесь ставить задачи подрядчикам, и оценивать рекламные кампании.
ЗАРЕГИСТРИРОВАТЬСЯ
Курс будет полезен:
Руководителям и предпринимателям
которые не будут самостоятельно заниматься настройкой инструментария, но должны контролировать сотрудников/подрядчиков, ставить задачи, и оценивать результат
Маркетологам и микро-предпринимателям
которые частично будут сами заниматься настройкой инструментов, а что-то делегировать подрядчикам и оценивать результат.
О курсе:
Ближайшие даты:
26 февраля – 2 мая
Время занятий:
пон, ср 19:00-21:00
Где проходят:
Декабристов 20, 3 этаж, 741 ауд
Длительность:
10 недельных модулей=2,5 месяца
Два варианта участия:
Очные занятия
Очные занятия проходят в компьютерных классах в центре города в вечернее время.
Дистанционные занятия
Дистанционные занятия проходят в любой точке мира. Вы можете подключится к группе он-лайн, и задавать вопросы в чат, либо посмотреть занятие в удобное время, и потом написать спикеру, если будут вопросы.
Как проходят занятия:
Минимум "презенташек"
Новая информация дается, через разбор практических инструментов. Вся теория и "вода" для самостоятельного прочтения.
Домашние задания и обратная связь
Курс предполагает собой выполнение заданий перед занятиями, так и после. После каждого домашнего задания, вы получаете комментарий и оценку.
Личный учебный кабинет
Каждый участник имеет личный кабинет в системе дистанционного образования 24.web2win.ru с методическими материалами, видео и общением.
Видео
Каждое занятие записывается на видео, которое можно пересмотреть в любое время и освежить информацию.
Региональные эксперты
У нас преподают эксперты, которые знают "боли" регионального бизнеса. Это весомое отличие нашей школы, от федеральных конкурентов.
Сертификат
Вы получаете именной сертификат о прохождении курса. Это важно. Но, еще важней, компетенции, которыми вы будете обладать.
Программа курса:

26 февраля, 28 февраля (пон, ср 19:00 - 21:00)
Блок 1: Введение в интернет-маркетинг. Стратегия продвижения.
Программа:

  • Введение в интернет маркетинг: что такое, основные понятия, инструменты, сходство и различие с off-line маркетингом.
  • Требования к интернет-маркетингу в 2018 году, чтобы он был эффективен: лучший продукт, и это понятно ЦА; максимум каналов для взаимодействия; аккумулирование клиентской базы; CRM; сквозная аналитика.
  • Что такое «Стратегия» и почему важно начать с нее. Маркетинговая стратегия в интернете- часть маркетинговой стратегии Бизнеса.
  • Основные этапы разработки стратегии; Формулирование бизнес-задач и сроков.
  • Позиционирование и отстройка от конкурентов.
  • Формирование УТП для продуктов; Определение площадок и способов коммуникации с ЦА и приоритеты площадок и каналов.
  • Формирование стратегического плана и вилок бюджета. Какую закладывать стоимость? Что считать затратами, а что инвестициями?
  • Формирование плана и сметы на первый этап.
  • Кто будет реализовывать стратегию? Плюсы и минусы своей команды и работы с подрядчиками. Схемы взаимодействия с подрядчиками, какой выбрать? Как выбрать подрядчика?
  • Реализация стратегии: ежемесячные отчеты, основные показатели на разных этапах реализации, лист «идей», лист «событий и наблюдений»
    5 марта, 7 марта (пон, ср 19:00 - 21:00)
    Блок 2: Основы копирайтинга.
    Программа:

    • Роль копирайтинга в интернет-маркетинге, польза для компании
    • Типы текстов, актуальные для интернет-маркетинга, цели, которых они помогут достигнуть, жанры и форматы, уместные для каждого медиа.
    • Каналы распространения текстов
    • Анализ целевой аудитории при написании текста
    • Анализ контента конкурентов и их стратегии продвижения
    • Как донести свое УТП и продукт, через тексты
    • Планирование публикаций: о чем писать, в каких форматах, где и как часто
    • Подготовка и написание текста. Заголовки и лид-абзацы для различных типов интернет-текстов
    • Как выбрать копирайтера и как оценивать эффективность текста
    • Постановка ТЗ для копирайтера.
    • KPI и метрики эффективности в копирайтинге
    12 марта, 14 марта (пон, ср 19:00 - 21:00)
    Блок 3: Законы продающего сайта.
    Программа:

    • Создание сайта: от идеи до реализации
    • Анализ и сегментация целевой аудитории
    • Исследование конкурентов Agile/Scrum-подход к разработке продукта
    • Работа с подрядчиками или удаленной командой
    • Какой бюджет закладывать под создание/модернизацию сайта
    • Планирование рекламной кампании интернет-продукта
    • Что такое "конверсия" и как ей управлять
    • Продуктовая аналитика
    • Ключевые метрики для оценки эффективности
    • Удержание пользователей.
    • Как замотивировать покупателя вернуться к вам на сайт
    • Проведение экспериментов с использованием А/В-тестирования.
    19 марта, 21 марта (пон, ср 19:00 - 21:00)
    Блок 4: Базовые принципы и инструментарий поисковой оптимизации (SEO)
    Программа:
    • Что такое SEO и зачем оно вашему бизнесу?
    • Принципы работы поисковых систем - индексация, ранжирование, релевантность, SERP
    • Анализ конкурентов
    • Статистика поиска, частотность и конкурентность запросов
    • Семантическое ядро - основа SEO - журналисты/копирайтеры
    • SEO-аудит и техническая подготовка сайта
    • Внутренняя оптимизация сайта
    • Постановка ТЗ и методы оценки результата работы - позиции, трафик, лиды, конверсии
    • Какой бюджет нужно закладывать под SEO, и что жизненно необходимо?
    • Отслеживание статуса работ и форматы отчетности
    Какие инструменты будут разбираться на практике:
    • Сервис serpstat.com
    • Программа Кейколлектор
    • Программа XMind
    • Сервис Яндекс Вебмастер
    • Сервис Google Вебмастер
    26 марта, 28 марта (пон, ср 19:00 - 21:00)
    Блок 5: Контекстная реклама в Yandex.Директ.
    Программа:

    • Принципы работы контекстной рекламы в Яндекс
    • Интерфейс рекламного кабинета
    • Виды рекламы (РСЯ и Поиск)
    • Параметры рекламной кампании
    • Работа с ключевыми словами
    • Написание текстов объявлений
    • Работа с группами объявлений
    • Ретаргетинг. Как дожать теплых клиентов?
    • Управление ставками
    • Ведение Яндекс Директ. Как улучшать рекламу с каждым месяцем и отстраиваться от конкурентов?
    • Аналитика рекламы
    • Как понять хорошо ли настроена реклама
    • Какой бюджет закладывать на рекламную кампанию, и как им управлять?
    • Как выбрать подрядчика, который не сожжет ваш бюджет? По каким критериям выбирать?
    Какие инструменты будут разбираться на практике:

    • Директ Коммандер
    • Wordstat.yandex.ru
    • Яндекс Метрика
    2 апреля, 4 апреля (пон, ср 19:00 - 21:00)
    Блок 6: Контекстная реклама в Google Adwords.
    Программа:

    • Введение. Основные принципы работы системы контекстной рекламы Google Adwords: - аудитория и место размещения рекламы; - виды рекламных объявлений; - способы таргетирования на целевую аудиторию - модерация и оплата; - статистика рекламной кампании.
    • Способы таргетирования - ключевые запросы; - места размещения; - темы; - интересы; - ремаркетинг; - демографические данные.
    • Настройка объявлений. - объявления на поиске; - адаптивные объявления; - баннеры; - видео; - товарные объявления (Google покупки). - google teleport
    • Стратегии назначения ставок - оптимизатор цены за конверсию; - целевое положение на странице поиска; - целевая цена за конверсию; - целевой процент выигрышей; - максимальное количество кликов; - целевая рентабельность инвестиций в рекламу.
    • Анализ эффективности РК - прогноз и назначение бюджета; - как определить эффективность РК; - настройка целей и конверсий
    Какие инструменты будут разбираться на практике:
    • Аккаунт AdWords
    • Google teleport
    9 апреля, 11 апреля (пон, ср 19:00 - 21:00)
    Блок 7: Первые шаги в E-mail рассылках.
    Программа:

    • База с нуля, как создать? Или как заставить ее работать на вас, если она уже есть?
    • Виды и типы рассылок
    • Дизайн и верстка в емейл-маркетинге
    • Обзор сервисов емейл-маркетинга
    • Разработка e-mail стратегии
    • Уникальность и индвидуальность рассылок.
    • Виды контента, типы рассылок, и что когда работает.
    • Как увеличить продажи, с помощью рассылок?
    • Как отличить хорошую рассылку от не очень?
    • Постановка ТЗ для подрядчика
    • Оценка эффективности работы
        16 апреля, 18 апреля (пон, ср 19:00 - 21:00)
        Блок 8: Видеопродвижение в Youtube.
        Программа:
        • Что может дать бизнесу ютуб.
        • Правильно создаем и оформляем ютуб-канал.
        • Базовые возможности и ограничения ютуба.
        • Фишки ютуб: прямые трансляции, видео 360, интеграция рекламы в контент, авторские права на контент.
        • Как начать делать контент для своего канала.
        • Как построить базовую стратегию пристутствия на ютубе.
        • Поиск конкурентов на ютубе, анализ ниши.
        • Ютуб-маркетинг.
        • Как ютуб может приводить клиентов для вашего бизнеса.
        • Как вести канал и делегировать эту функцию? Постановка ТЗ и оценка эффективности.
        Какие инструменты будут разбираться на практике:
        • Google Adwords
        • Google Trends
        • Keywordtool.io
        • VidIq
        • Socialblade
        23 апреля, 25 апреля (пон, ср 19:00 - 21:00)
        Блок 9: Аналитика, основные понятия и показатели.
        Программа:

        • Что такое веб-аналитика: базовые понятия.
        • Для чего нужна аналитика вашему бизнесу. Как избежать аналитики ради аналитики.
        • Аналитика в Google Analytics и Яндекс.Метрике. Обзор сервисов и их различия.
        • Базовые отчеты и анализ показателей. Какие данные нужно строго контролировать.
        • Как аналитика помогает принимать ключевые решения и достигать KPI.
        • Как оценивать эффективность рекламных каналов с помощью аналитики.
        • Как ставить задачи и цели исполнителям. Как контролировать и оценивать их работу.
        • Анализ поведения пользователей на сайте. Как повысить продажи, не увеличивая расходы на рекламу?
        Какие инструменты будут разбираться на практике:
        • Google Analytics
        • Яндекс.Метрика
          30 апреля, 2 мая (пон, ср 19:00 - 21:00)
          Блок 10: Автоматизация продаж. CRM-системы.
          Программа:

          • Что такое CRM-система? Что даст CRM-система вашему бизнесу?
          • Обзор платных/бесплатных решений
          • Чем отличается CRM система от других инструментов? Как подобрать CRM систему?
          • Что такое автоматизация отдела продаж? Что такое digital трансформация отдела продаж?
          • Построение бизнес-процессов в CRM
          • Что такое воронка продаж? Почему нужно грамотно проработать воронку продаж
          • Методология построения воронок продаж в CRM-системе. Деление бизнес-процессов по воронкам продаж
          • Настройка CRM-системы от и до.
          • Методология работы сотрудников в CRM. Какая информация должно фиксироваться в CRM-системе. Коммуникация с клиентом из CRM-системы
          • Методология работы руководителя в CRM-системе
          • Постановка задач для сотрудников
          • Работа с аналитикой в CRM-системе. Контроль конверсии из лида в продажу
          • Отслеживание рабочего времени сотрудников. Отслеживание операционной деятельности сотрудников. Метрики эффективности сотрудников на базе CRM-системы
          • БОНУС: методология управления сотрудниками на базе CRM-системы
          Какие инструменты будут разбираться на практике:

          • amoCRM
          • Битрикс24
          • SalesapCRM
              Преподаватели курса:
              У нас преподают эксперты, которые знают "боли" регионального бизнеса. Это весомое отличие нашей школы, от федеральных.
              Дмитрий Маслов
              Блок 1: Введение в интернет-маркетинг. Стратегия продвижения.
              Сооснователь компаний: ITPanda, YOUtube-prof, УСЦ- НЛП, нескольких интернет-магазинов и компаний в сфере услуг. Управляющий партнер «Студии стратегического маркетинга «Генератор» Сейчас помогает Уральским производителям выстроить эффективную маркетинговую стратегию в интернете.
              Михаил Бекетов
              Блок 2: Основы копирайтинга.


              Директор агентства стратегических коммуникаций "GRANAD".
              Кандидат филологических наук. В рекламе с 1999 года. Автор и ведущий курсов по копирайтингу и технологиям презентации. Практикующий копирайтер.

              Дарья Масленникова
              Блок 3: Законы продающего сайта.
              Менеджер по продукту e96.ru. В сферу ответственности Дарьи входит развитие существующих проектов и интеграция новых сервисов, которые помогают увеличить эффективность работы интернет-магазина: система персонализации, маркетинговая CRM-система, решения для повышения удобства использования сайта и увеличения продаж.
              Алексей Дюков
              Блок 4: Базовые принципы и инструментарий поисковой оптимизации (SEO)
              SEOшник агенства интернет-маркетинга "Титансофт". SEO-оптимизатор с основания компании с 2007 года.
              Практикующий SEO-специалист с большим опытом.
              Среди проектов: dioksid.ru, lek-info.ru, glonassgps.com-маркетолог, tk-ekat.ru, upn.ru, yitural.ru, spa-thai.ru, safeburg.ru,
              technogres.ru-маркетолог, kafel-online.ru-Маркетолог, pzkt.com
              Иван Кудрявцев
              Блок 5: Контекстная реклама в Yandex.Директ.
              Специалист по настройке Яндекс директа и Google Adwords. Разбирается во всех тонкостях и нюансах, знает все новые фишки и тренды. Является сооснователем агентства интернет маркетинга Lead-Market. Настроил более 300 кампаний своим клиентам из малого и среднего бизнеса. Автор статей и видео на тему контекстной рекламы. Сопровождает рекламные кампании для собственных бизнесов.
              Антон Лавров
              Блок 6: Контекстная реклама в Google Adwords.
              Собственник агентства PRADEX, эксперт-практик по интернет-рекламе
              12 лет работы в сфере оптимизации сайтов и контекстной и таргетированной рекламы.
              Сертифицированный специалист Яндекс.Директ и Google Adwords.
              Даниил Силантьев
              Блок 7: Первые шаги в e-mail-рассылки
              Управляющий партнер агентства «Inbox Marketing» и со-основатель сервиса Email-Competitors.ru. Владелец портала "Информационные технологии в Екатеринбурге - IT-Eburg.com"
              Автор и ведущий курсов по интернет-журналистике, PR в интернете, управлению интернет-ресурсами для оффлайн-СМИ
              Среди клиентов Банк ТОЧКА, Челиндбанк, Челябинск Промарматура, Сталепромышленная компания, Aviasales.ru и др
              Петр Фильчаков
              Блок 8: Видеопродвижение в Youtube.
              Руководитель компании generator.bz. и youtube-prof.ru, которые комплесно закрывают практически все задачи по диджитал-маркетингу. Есть опыт в создании youtube-каналов под ключ, съемке видеоконтента и его продвижения. Среди клиентов: Айдиго, vsempechi.ru, кафе Samato
              Виктория Поздеева
              Блок 9: Аналитика, основные понятия и показатели.
              Интернет-маркетолог в агентстве «Сделано». Специалист в области маркетинговых исследований. Знает, как сделать сайт продающим и привлечь клиентов. Разрабатывает логику продвижения в интернете без общих слов: только конкретные действия, которые можно
              реализовать уже сейчас. Убеждена, что конверсионное продвижение в интернете начинается с исследования целевой аудитории и веб-аналитики.
              Иван Недбай
              Блок 10: Автоматизация продаж. CRM-системы.
              Менеджер по работе с партнерами performance-агентства WEB-Regata. Специалист по подбору и внедрению CRM систем.
              Спикер УИН 2017 и OBR 2017.
              После курса вы получите:
              Понимание, что такое и как работает интернет-маркетинг,
              как реализовывать стратегию продвижения через инструменты интернет-маркетинга.
              Поймете, как релизовать стратегию продвижения через инструменты интернет-маркетинга для вашей ЦА
              Практически разберетесь с базовыми инструментами интернет маркетинга: SEO, контекстная реклама, видеопродвижение, e-mail-рассылки, аналитика, CRM.
              Научитесь отличать правильно настроенную рекламную кампанию, от не очень.
              Узнаете, какой показатель за что отвечает, и как ими управлять.
              Поймете, какой бюджет закладывать под рекламную кампанию, и какой результат требовать от сотрудников/подрядчиков.
              Курс адаптируется под запросы участников:
              1. Регистрируйтесь на курс.
              2. Присылайте заранее интересующие вас вопросы на mail@web2win.ru
              3. Преподаватели скорректируют программу под ваши потребности.
              4. Приходите на курс и получите максимум необходимых вам знаний.
              5. Задайте свои вопросы лично преподавателям.
              Стоимость участия:
              Вы можете выбрать любой вариант участия в курсе.
              Очное участие
              Стоимость курса (10 блоков): 23900 руб

              Стоимость месячного обучения: 9900 руб / месяц

              Стоимость недельного блока (2 занятия): 3500 руб
              Зарегистрироваться
              Очные занятия проходят:
              город Екатеринбург,
              Декабристов 20, 3 этаж, 741 ауд
              Остались вопросы?
              +7 343 361 25 50
              mail@web2win.ru
              Если информация о мероприятии может быть интересна кому-то из ваших друзей или коллег, перешлите им ссылку web2win.ru/marketing1